Что позиционировать: товар, компанию, себя

Руководитель компании- производителя упаковки вместе с участниками семинара, ведущим и на глазах у зрителей делает непростой выбор: с чего же нужно начать позиционирование? И что именно надо в первую очередь предъявить потенциальному клиенту?