Любовь, равнодушие и ненависть в брендинге

Задача брендинга — заменить слово в сознании потребителя, обозначающее товар (или услугу) на бренд. Возникает вопрос, а как же проверить, что произошла эта замена? Говорим с Михаилом Дымшицем.